Analyse « Acheter ou attendre » · 11 octobre 2026

Il reste 47 jours avant le Black Friday. Les composants informatiques ne cessent de renchérir, les uns après les autres.

Une remise de 15 % appliquée à un prix de base majoré de 20 % reste une perte. Les mécanismes de tarification pour le quatrième trimestre 2026 sont déjà fixés au niveau contractuel, et ils entrent en vigueur précisément au moment où les consommateurs canadiens s'attendent à des réductions.

Analyse de marché de GamingPC.ca · 8 min de lecture · Tous les prix sont en CAD, sauf indication contraire

Il reste 47 jours avant le Black Friday, et le réflexe d’attendre cette date est déjà à l’œuvre. Pendant une décennie, ce réflexe s’est avéré payant, car les remises saisonnières s’appliquaient à un prix de base stable. Cette année, ce prix de base évolue pendant que vous attendez. Jason Chen, président d’Acer, prévoit une hausse des prix des PC de 5 à 20 % au quatrième trimestre, avec un pic vers le milieu de l’année 2027. Le rapport trimestriel de TrendForce publié le 30 septembre prévoit une hausse des prix contractuels des DRAM classiques de 10 à 15 % d’un trimestre à l’autre au quatrième trimestre 2026, et de 15 à 20 % pour les mémoires flash NAND. Ces prévisions découlent des négociations contractuelles entamées ce mois-ci par les fournisseurs et qui, selon TrendForce, laissent entrevoir des « hausses de prix significatives ».

Il en résulte un piège arithmétique bien précis. Si la base de votre achat augmente plus vite que la remise qui s'y applique, cette « bonne affaire » revient plus cher que le prix plein du jour. Il suffit de faire le calcul une seule fois pour constater que la stratégie consistant à attendre, qui fonctionnait une année sur deux, ne fonctionne plus cette fois-ci.

La réduction que vous attendez doit compenser la hausse qui la sous-tend

La comparaison est purement mathématique. Si le prix de base actuel est P, alors lors du Black Friday, vous payez P × (1 + augmentation de base) × (1 − remise). Attendre n’est avantageux que si le prix du produit est inférieur à P, ce qui signifie que la remise doit être supérieure à p / (1 + p), où p correspond à l’augmentation de base. La courbe ci-dessous indique la remise nécessaire pour atteindre le seuil de rentabilité à chaque niveau d’augmentation de base, en fonction des deux fourchettes qui comptent cette année : l’augmentation prévue par Acer de 5 à 20 % au quatrième trimestre, et les remises de 10 à 15 % accordées sur les composants informatiques lors des Black Fridays précédents.

Dans la fourchette la plus modérée de la gamme Acer (+5 %), un Black Friday classique compense largement cette hausse. Dans la fourchette intermédiaire (+10 à 15 %), attendre ne vaut la peine que si la remise atteint le haut de sa fourchette historique et s'applique à l'ensemble de votre panier. Dans la fourchette la plus élevée (+20 %), aucune remise sur les composants PC observée ces dernières années n'a permis d'atteindre le seuil de rentabilité. Le Black Friday ne sera pas sans intérêt, mais la remise devra être historiquement importante et exceptionnellement généralisée pour compenser une hausse des prix sous-jacente, et les composants à l’origine de cette hausse sont précisément ceux que les détaillants ne soldent pas.

Le projet à 2 000 dollars canadiens, réalisé à deux reprises

Un chiffre réaliste pour le marché canadien : une configuration gaming de milieu de gamme qui coûte aujourd’hui 2 000 dollars canadiens. Selon Acer, la fourchette pour le quatrième trimestre varie entre +5 et +20 % ; une configuration gaming gourmande en mémoire (carte graphique avec GDDR, kit DDR5, SSD NVMe) se situe dans la tranche haute, il faut donc compter +20 %, puis appliquer les réductions du Black Friday.

Vous avez attendu six semaines, bravé la foule, chassé les bons de réduction, pour finalement payer 40 dollars canadiens de plus que le prix que vous auriez pu obtenir un mardi ordinaire d’octobre. C’est là la version optimiste, celle où la réduction s’applique à tous les composants. Le scénario B correspond au comportement du Black Friday en cas de pénurie : selon un reportage de PCWorld, certains produits « font complètement l'impasse sur le Black Friday », et la mémoire est le cas le plus flagrant cette année, car les détaillants n'ont pas de stock qu'ils puissent se permettre de vendre à prix réduit. Dans ce cas, l'attente coûte 220 dollars canadiens.

Les rayons des magasins canadiens vous indiquent déjà quelle direction cela prend

Les hausses des prix contractuels se répercutent déjà sur les prix de détail. « The Desk Brief », un observatoire canadien des prix, a suivi 552 observations de prix de détail éligibles dans quatre magasins canadiens entre le 24 juillet et le 29 août 2026. Toutes les configurations DDR5 qu’il suit ont augmenté ; les prix de la DDR4 sont restés stables ou ont baissé. Cette situation s’est produite avant que les hausses contractuelles du quatrième trimestre ne commencent à se répercuter sur les rayons.

Le kit DDR5 de 32 Go est particulièrement révélateur. Son prix n’a varié que de 3,5 % sur la période considérée, ce qui peut sembler modéré jusqu’à ce que l’on lise la mise en perspective proposée par The Desk Brief : il « est resté compris entre 569,99 et 589,99 dollars canadiens », avec un coefficient de variation de 0,8 %. Les prix grimpent, et rien ne les fait redescendre. Et imaginez l’impact d’un kit à ce prix sur le budget d’une configuration : dans une configuration réelle publiée ce mois-ci sur r/buildapc, un kit de 64 Go de DDR5-6000 coûtait 1 188 $ US, soit plus que le Ryzen 7 9800X3D et la carte graphique réunis. Un intervenant de ce fil de discussion a haussé les épaules, reflétant ainsi le sentiment général de cette année : « Dans mon pays, le Black Friday est généralement une arnaque. »

Pourquoi le Black Friday ne marque pas le point le plus bas de cette courbe des prix

La mémoire est achetée dans le cadre de contrats trimestriels, et il faut environ un trimestre pour que ces coûts passent du contrat aux rayons. Le communiqué de TrendForce confirme ce mécanisme : les fabricants de PC assurent leurs livraisons du quatrième trimestre grâce aux « stocks de produits finis et aux stocks de distribution constitués au cours du premier semestre ». Si l'on suit ce raisonnement tout au long de l'année, le Black Friday cesse d'apparaître comme un événement de promotions pour se transformer en une opération de liquidation des stocks à l'ancien prix.

Cette limite confère à cette journée une signification contraire à celle que lui attribuent les consommateurs. Les produits soldés le 27 novembre ont été achetés au prix du premier semestre ; les détaillants peuvent donc les vendre à prix réduit tout en réalisant un bénéfice. Une fois ce stock écoulé, le stock de remplacement est soumis aux coûts contractuels du quatrième trimestre, qui sont de 10 à 20 % plus élevés. Attendre six semaines pour acheter la prochaine unité d’un produit quelconque vous place du côté le plus cher de cette limite, sans bénéficier d’aucune remise en contrepartie. Et les perspectives d’approvisionnement à terme n’offrent aucune issue au sein de votre fenêtre de décision : Micron a indiqué aux investisseurs le 1er octobre que 75 % de sa capacité pour 2027 était déjà vendue, sans « point d’inflexion visible » entre l’offre et la demande, et une source au sein de la société chinoise YMTC a déclaré à The Wire China que la pénurie durerait « au moins encore trois ans ».

Au-delà des calculs de remise

Les bonnes affaires se cachent dans des fiches techniques plus discrètes. Le communiqué de TrendForce indique que les marques d’ordinateurs « réduisent déjà les capacités des SSD sur les modèles grand public afin de diminuer les coûts de revient » et que certaines envisagent de réutiliser de la mémoire GDDR6 plus ancienne pour maintenir les prix bas. Un PC pré-assemblé proposé à un prix séduisant à l’occasion du Black Friday peut être équipé d’un SSD de plus petite capacité ou d’une mémoire vidéo (VRAM) de l’année dernière par rapport au modèle auquel il semble correspondre. Le prix affiché baisse, mais les caractéristiques techniques baissent discrètement avec lui. Comparez le rapport caractéristiques/prix, et non le pourcentage de réduction.

Les rayons seront moins bien garnis. Selon les chiffres préliminaires d’IDC, les livraisons mondiales d’ordinateurs personnels ont chuté de 20,1 % en glissement annuel au troisième trimestre 2026, pour s’établir à 62,7 millions d’unités : il s’agit du deuxième recul trimestriel consécutif, bien plus marqué que celui de 3,8 % enregistré au deuxième trimestre. Moins d'unités arrivant dans la chaîne de distribution signifie moins d'offres exceptionnelles, des stocks plus limités pour les configurations recherchées par les consommateurs, et moins de raisons pour les détaillants de proposer des remises sur le peu qu'ils ont en stock. TechRadar constate déjà ce phénomène au niveau des composants : une RTX 5070 déballée qui coûtait environ 650 dollars américains il y a deux mois est désormais proposée à près de 850 dollars américains; le conseil de la rubrique : « n'attendez surtout pas le Black Friday ».

Le risque de passer à côté est important. Les scénarios ci-dessus partent du principe que vous décrochez l’offre. Si le kit ou la carte que vous souhaitez est épuisé le jour même (ce qui est probable, compte tenu des stocks limités cette année), votre seule alternative sera d’acheter en décembre ou en janvier au prix neuf affiché en magasin, sans aucune remise : 2 400 CA$ pour notre configuration type, soit 400 CA$ de plus qu’aujourd’hui. Attendre, c’est prendre un pari où, dans le meilleur des cas, vous économisez environ 45 CA$, tandis que dans les pires cas, cela vous coûte entre 40 et 400 CA$.

Les arguments valables en faveur de l'attente, car il y en a bel et bien

Les arguments contraires méritent d’être entendus. Les propres commentaires de Chen contiennent le contre-argument le plus convaincant : l’approvisionnement en composants s’est amélioré, les mémoires DDR4 et DDR5 sont « généralement disponibles en quantités suffisantes » et la production chinoise est en pleine expansion. Selon Counterpoint Research, CXMT devrait représenter 10 % du chiffre d’affaires mondial de la DRAM au deuxième trimestre 2026, avec, selon certaines informations, un deuxième site de production à l’étude et une capacité potentielle d’environ 600 000 plaquettes par mois. Chen s’attend à ce que les prix atteignent leur pic vers le milieu de l’année 2027 et qu’ils baissent éventuellement au second semestre. S’il a raison, la patience sera récompensée vers la fin de l’année 2027, soit deux à trois trimestres après le Black Friday.

Si vous mettez à niveau un système DDR4 existant, l’urgence est moindre : les prix planchers de la DDR4 au Canada sont restés stables ou ont baissé au cours de la période suivie par l’outil de suivi, et la DDR4 n’est pas le secteur sur lequel se concentre la pression contractuelle du quatrième trimestre. Le Black Friday reste également un événement incontournable pour les catégories non touchées par la pénurie de mémoire : les écrans, les périphériques et les ordinateurs portables que les vendeurs souhaitent écouler constituaient les bonnes affaires de l’année dernière, aux côtés des offres groupées et des cartes-cadeaux. Si vous envisagez d’acheter un ordinateur portable plutôt que de monter votre propre PC, attendre peut encore être une bonne option, à une condition : vérifiez que le produit proposé pour le Black Friday dispose de la même mémoire vive et du même espace de stockage que le modèle auquel vous le comparez, car la vague de déclassement décrite ci-dessus touche le plus durement précisément ces gammes grand public.

Ce qu'il faut acheter tout de suite, et ce qui peut attendre

Component par component, l'exposition n'est pas uniforme ; il en va donc de même pour les recommandations.

Acheter aujourd’hui comporte un petit regret limité : si une offre très avantageuse sur un panier complet apparaît le 27 novembre, vous aurez peut-être renoncé à 2 à 6 %, en échange de six semaines d’utilisation et de pièces qui conservent leur valeur de revente. Attendre présente un léger avantage incertain et un inconvénient déjà inscrit dans le contrat : des hausses de base de 10 à 20 %, qui se répercuteront sur les rayons d’ici un trimestre, en plus d’un stock déjà plus restreint que celui de l’année dernière. Personne n’a besoin de prédire l’évolution du marché de la mémoire ici. La décision consiste à choisir entre faire face à une hausse de prix dont les conditions ont déjà été négociées, ou espérer une remise qui devra être historiquement importante pour simplement la compenser.

Il y aura moins de stock à liquider avant la rentrée que d'habitude, il partira vite, et il reste déjà six semaines de moins avant qu'il ne soit épuisé qu'avant qu'il ne soit réapprovisionné. Si votre configuration nécessite de la mémoire DDR5 ou un SSD, la décision la plus rationnelle est sans surprise : achetez-la en octobre, au prix affiché, ou partez à la recherche d'un composant d'occasion qui est déjà moins cher.

Sources

1. TrendForce, « La demande en serveurs IA soutient la hausse des prix des mémoires au 4e trimestre 2026, tandis que la pression du côté des consommateurs persiste » (30 septembre 2026): hausse de 10 à 15 % pour la DRAM et de 15 à 20 % pour la NAND par rapport au trimestre précédent au 4e trimestre 2026 ; les marques d’ordinateurs réduisent les capacités des SSD ; remise en question de la GDDR6 ; l’offre de DRAM pour PC pourrait baisser en 2027.
2. TweakTown et TechPowerUp: prévisions de Jason Chen, président d'Acer, pour le quatrième trimestre (+5 à 20 %), pic prévu mi-2027, chiffres relatifs à l'expansion de CXMT (via Economic Daily News).
3. Compte rendu de la conférence téléphonique sur les résultats de Micron (1er octobre 2026): 75 % de la capacité prévue pour 2027 a été vendue, aucun point d'inflexion en vue. Voir également The Register.
4. TechRadar (6 octobre 2026): Selon une source de YMTC, la pénurie devrait durer encore au moins trois ans ; les premières négociations contractuelles menées par TrendForce pour le 4e trimestre 2026 laissent entrevoir des « hausses de prix significatives ».
5. Le rapport « Prix de la RAM au Canada en 2026 : étude des données essentielles » : 552 observations de vente au détail éligibles, période du 24 juillet au 29 août ; tous les chiffres canadiens figurent dans le tableau ci-dessus.
6. StartupFortune, citant des données préliminaires d'IDC: au troisième trimestre 2026, les livraisons d'ordinateurs personnels ont reculé de 20,1 % par rapport à la même période de l'année précédente, pour s'établir à 62,7 millions d'unités.
7. PCWorld (26 novembre 2025): conseils du type « n'attendez pas, achetez dès maintenant », produits qui ne participent pas au Black Friday, stratégies d'offres groupées, économies de 20 à 40 % sur le marché de l'occasion.
8. VideoCardz (6 novembre 2025): la RTX 5070 atteint son plus bas niveau historique à 479,99 dollars US contre un prix de vente conseillé de 549 dollars, et l'Arc B580 est proposée à 234,99 dollars US à l'occasion du Black Friday 2025.
9. TechRadar (26 septembre 2026): Évolution des prix des GPU depuis l'été et pourquoi il ne faut pas attendre les promotions du Black Friday pour acheter une carte graphique.